Apple iPhone 14 ra mắt sớm -kỳ vọng bán lẻ

• Apple đã ra mắt iPhone 14 vào ngày 7/9 vừa qua, sớm hơn 1 tuần so với lần ra mắt iPhone 13 năm ngoái, với mức giá ngang bằng với thế hệ trước.
• Các sản phẩm iPhone 14‌, 14 Pro, và 14 Pro Max dự kiến sẽ được mở bán chính thức tại tại Viêt Nam trong khoảng 7/10 – 14/10 (sau từ 3-4 tuần kể từ thời điểm mở bán chính thức tại các thị trường ưu tiên).
• Các nhà bán lẻ điện thoại sẽ có nhiều hơn 1-2 tuần để kinh doanh các sản phẩm iPhone mới trong Q4 năm nay so với cùng kỳ năm ngoái. Điều này, kết hợp với thực tế rằng các sản phẩm iPhone (1) chiếm phần lớn tổng doanh số các sản phẩm Apple của các nhà bán lẻ (~2/3) và (2) thường ghi nhận sức mua tốt trong quý đầu tiên ra mắt, sẽ thúc đẩy đáng kể doanh thu Apple của các nhà bán lẻ, và phân phối điện thoại tại Việt Nam trong Q4-2022.

Apple, trong sự kiện “Far Out” ngày 7/9 vừa qua, đã cho ra mắt các sản phẩm iPhone 14, Apple Watch và AirPods Pro thế hệ mới. Điểm đáng chú ý trong sự kiện năm nay là Apple năm nay không tăng giá các sản phẩm iPhone thế hệ mới bất chấp lạm phát tăng cao và vấn đề về chuỗi cung ứng: iPhone 14 Pro và iPhone 14 Pro Max có giá khởi điểm lần lượt từ 999 USD và 1.099 USD tại thị trường Mỹ. Ngoài ra, các phiên bản iPhone 14 Pro và 14 Pro Max, bên cạnh việc được nâng cấp phần cứng, sẽ có thiết kế hoàn toàn mới với việc loại bỏ “tai thỏ” (notch) ở màn hình trước (xuất hiện từ phiên bản iPhone X năm 2017) và thay thế bằng “Dynamic Island”, có khả năng hiển thị tương tác với các ứng dụng đang chạy.

Như vậy, iPhone 14 sẽ được mở bán tại Việt Nam sớm hơn 1 tuần so với năm ngoái nếu như cấp độ về thị trường của Việt Nam không đổi so với năm 2021 (thị trường cấp 3), tương ứng với việc mở bán dự kiến vào ngày 14/10/2022 (muộn hơn các thị trường cấp 1 là 4 tuần). Tuy nhiên, trong trường hợp thứ hạng thị trường được nâng cấp, thời gian mở bán có thể được đẩy sớm hơn 1 tuần, vào ngày 7/10/2022. Mặc dù thị trường Việt Nam, tại thời điểm hiện tại, vẫn chưa phải thị trường cấp 1 của Apple khi vẫn chưa được đặt trước iPhone 14 kể từ ngày 9/9, các kịch bản mở bán như trên vẫn sớm hơn 1-2 tuần so với thời điểm mở bán iPhone 13 (22/10/2021).

Trong những năm gần đây, Apple cũng có những động thái thể hiện sự quan tâm hơn tới thị trường Việt Nam như: rút ngắn thời gian mở bán chính thức iPhone tại Việt Nam so với trước (bảng 1), tăng thêm hai nhà phân phối (DGW, PET) kể từ 2020, xây dựng chính sách quản lý bán hàng chính hãng nghiêm ngặt cho các nhà bán lẻ được ủy quyền cũng như hợp tác nhiều hơn với các chuỗi bán lẻ trong việc xây dựng các hệ thống các cửa hàng brand store. Sự quan tâm này, cùng với việc các đường bay thương mại quốc tế gần như bị đóng băng hoàn toàn trong hai năm vừa qua đã hạn chế lượng lớn hàng Apple xách tay về Việt Nam, đã giúp thúc đẩy nhanh thị trường hàng Apple chính hãng. Trên thực tế, giá trị nhập khẩu iPhone đã tăng 160% YoY trong năm 2021, đạt 1,23 tỷ USD, theo Trung tâm Thông tin Thương mại và Công nghiệp. Trong khi đó, tổng quy mô thị trường Apple chính hãng được MWG ước tính có giá trị khoảng 1,5 tỷ USD, và con số này dự kiến sẽ tiếp tục tăng trưởng hai chữ số trong năm nay với yếu tố thuận lợi về thời gian mở bán của iPhone 14.

Việc mở bán iPhone sớm trong năm nay sẽ yếu tố hỗ trợ lớn cho doanh số Q4-2022 của các nhà bán lẻ ICT trong bối cảnh sức mua của các mặt hàng tiêu dùng không thiết yếu đang chịu áp lực trước đà tăng của lạm phát. Xét về mức độ tác động tới doanh số các nhà bán lẻ ICT niêm yết, chúng tôi kỳ vọng rằng việc iPhone được mở bán sớm hơn trong năm nay sẽ tác động lên tăng trưởng doanh số của FRT tốt hơn so với MWG nhờ vào tỷ lệ đóng góp doanh thu từ nhóm các sản phẩm Apple cao hơn. Tỷ lệ này trong năm 2021 là ~31% đối với FRT và ~10% đối với MWG (tính riêng cho chuỗi FPT shop là 37% và chuỗi TGDĐ & ĐMX là 11%).

Kỳ vọng : FRT,DGW,MWG