DGW - muốn chia lại thị phần ngành bia Việt Nam !!

thaijk · 10/07/2023, 14:02

thuyminh02 đã viết: ↑

DGW đã chính thức phân phối cho AB-Inbev, hãng bia của Bỉ này là hãng bia lớn nhất thế giới về doanh thu, doanh số toàn cầu của AB-Inbev năm 2022 là hơn 58 tỷ USD. Thương hiệu Budweiser thuộc sở hữu của AB-Ibev cũng à thương hiệu bia bán chạy số 1 thế giới.

AB – Inbev chính thức có mặt tại Việt Nam khá lâu ( từ 2015) tuy nhiên hãng bia có 3 nhà máy đặt tại Bình Dương chủ yếu thực hiện gia công cho các thương hiệu Nhật Bản như Asahi và sản xuất các loại bia Budweiser, Beck’s, Stella Artos, Hoegaarden…để xuất khẩu. Mặc dù công suất của 3 nhà máy tại Việt Nam ( bao gồm nhà máy sát nhập của SAB Miller) có tổng công suất 200 triệu lít/năm, tương đương khoảng 5% khả năng tiêu thụ của thị trường bia Việt, tuy nhiên tổng công suất toàn cầu của AB-Inbev lên đến 59 tỷ lít bia mỗi năm ( công suất lớn nhất thị trường bia Việt Nam là Sabeco, khoảng 2,6 tỷ lít/năm).

Với sự sụt giảm của du lịch và ảnh hưởng kinh tế của đại dịch, thị trường bia Việt Nam đã lộ ra nhiều khoảng trống khi lượng tiêu thụ đạt đỉnh 4,6 tỷ lít 2019 rơi xuống mức hơn 3 tỷ lít trong năm 2022. Tuy nhiên với đà phục hồi của ngành du lịch và suy thoái kinh tế yếu hơn dự báo, AB-Inbev đang muốn chen chân vào khoảng trống của thị trường bia Việt Nam ở ngay đáy của thị trường thông qua doanh nghiệp phát triển thị trường số 1 Việt Nam : Digiworld.

Digiworld có nhiều thứ AB-Inbev cần để chiếm lĩnh thị trường : điểm bán, thương mại điện tử mạnh và có khả năng chạy các chiến dịch marketing rầm rộ cho sản phẩm.

Mặc dù là hãng bia lớn nhất thế giới, nhưng tại Việt Nam, AB-Inbev khá xa lạ dù đã vào thị trường 8 năm, các nhãn bia Budweiser, Beck’s, Stella Artos, Corona hay Hoegardeen vẫn có thị phần rất khiêm tốn tại thị trường bia Việt Nam, chưa tới 1% thị phần. Điều này tới từ sự khác biệt về văn hóa uống bia.

Tại thị trường Việt Nam, AB-Inbev vẫn giữ phương thức bán hàng Off-trade là chủ đạo ( bán hàng tại siêu thị, cửa hàng tiện lợi, bar…) trong khi kênh On-trade (quán nhậu, nhà hàng, quán ăn…) mới là kênh bán hàng chính của các hãng bia Việt Nam, văn hóa tụ họp ăn uống và dùng bia tại Việt Nam khác với văn hóa sử dụng bia tại nhà , uống giải khát trên thế giới…Vì vậy, AB-Inbev cần 1 nhà phân phối địa phương am hiểu thị trường và văn hóa như Digiworld để tấn công vào khoảng trống còn bỏ ngõ của thị trường bia Việt đang được thống trị bởi 2 ông lớn : Sabeco và Heineken.

VS

cuộc chiến chia lại thị phần sẽ rất thú vị....
Xem tất cả

DGW thì quá mạnh, bán lẽ bùng nổ

DGW - muốn chia lại thị phần ngành bia Việt Nam !!

thaijk Thành viên gắn bó với f319.com

Chủ đề cùng chuyên mục

Chia sẻ trang này