Một mảng kinh doanh của truyền thông tăng trưởng 20%/năm ...

Báo cáo mới của Vietcap về DatViet VAC sắp IPO cho chúng ta nhiều góc nhìn về tổng thể ngành giải trí truyền thông, một mảng gây được sự chú ý rộng lớn của giới trẻ và toàn dân.

Quy mô toàn thị trường giải trí và truyền thông Việt Nam ước tính 2,2 tỷ USD tăng trưởng khá chậm chỉ 5%/năm nhưng quan trọng là cơ cấu thay đổi mạnh mẽ bởi một số mảng tăng trưởng vượt trội

1) Mảng quảng cáo truyền thống B2B:

Đây là mô hình các công ty bán một thời lượng quảng cáo hoặc bán sự nhân diện (như 30s quảng cáo giữa bản tin VTV hoặc treo các logo, banner nhà tài trợ, hay đoạn quảng cáo chạy giữa các tập phím) ... Nhãn hàng trả tiền, đài/báo phát sóng, công ty truyền thông ăn hoa hồng trung gian.

Mô hình này đã giảm từ 51% thị phần năm 2017 về 28% thị phần, tăng trưởng âm giảm 15% mỗi năm. Lý do chắc không có gì quá khó hiểu, người xem hiện đại càng ngày càng rời xa màn hình TV và các công ty chi ngân sách cho truyền thông càng ngày càng thực dụng.

2) Mảng B2B kỹ thuật số:

Đây cũng là bán quảng cáo cho doanh nghiệp nhưng trên nền tảng số, như doanh thu chia sẻ từ Youtube, Tiktok dựa trên lượng người xem; hoặc các giải pháp kết nối nhãn hàng với nghệ sĩ / KOL để quảng bá sản phẩm. Thị trường này rõ ràng là đang “trendy” hơn hẳn.

Có một khác biệt so với B2B truyền thống là nhãn hàng đo được chính xác hiệu quả chiến dịch rõ ràng hơn, có thể đòi hỏi nhiều hơn về quảng cáo và CTA với khách hàng, nên ngân sách đồ vào càng nhiều hơn.

Từ chỉ 23% năm 2017, mảng này đã vươn lên chiếm 66% năm 2025 hơn 2/3 toàn bộ thị trường. Tuy nhiên đây cũng là mảng cạnh tranh khốc liệt nhất nên biên lợi nhuận cũng giảm lại.

3) Mảng thu tiền trực tiếp từ khách hàng người xem không qua trung giản

Mảng này bao gồm:

• các dịch vụ như các gói truyền hình trả phí (của FPT Play và Kênh VieON..)
  
  
• các hoạt động bán vé và tài trợ cho tổ chức sự kiện (Anh Trai Say Hi, Anh Trai Trông Gai ...)
  
  
• Hay các hoạt động bán bản quyền hình ảnh, âm nhạc hoặc bán sản phẩm gắn với nghệ sĩ (áo, lightstick ....)
  

Mảng này tăng trưởng khiêm tốn chỉ 4% chủ yếu tập trung vào thu phí truyền hình, trong khi doanh thu của các concert hay bán đồ không đáng kể trong tổng số dù đang tăng trưởng rất nhanh.

Dù vậy thì biên lãi của mảng concert và bán đồ là cao nhất ngành, nên là hướng nhiều công ty nội dung đang tích cực chuyển sang.

Nhìn chung miếng bánh tổng thể tăng lên, tăng trưởng chậm chỉ 5% và không có sự bùng nổ lớn, nhưng đang dồn vào mảng B2B kỹ thuật số làm trọng yếu.

Còn doanh thu các mảng concert và merchandise tuy biên lãi cao nhưng các năm qua tăng trưởng chậm, quy mô ổn định không quá lớn như nhiều người nghĩ.

Link báo cáo mình để trong comment.

Cre: Vietcap và DatVietVAC

Tổng hợp và bình luận: Trương Đắc Nguyên